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百度力推“读心”广告系统,企业为何钟爱读懂用户?

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西奥多·李维特


市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。


2017百度营销盛典上,百度搜索公司总裁向海龙宣布,百度将利用AI全面为营销赋能,并推出“闪投”“聚屏”两大智能广告投放产品。据介绍,“闪投”是一款基于搜索引擎的服务于广告主的智能广告投放系统,而“聚屏”则是结合了物联网、大数据以及人工智能算法的品牌展示类产品。未来,像这样的智能屏幕被运用在公共场所、户外广告、店内品牌展示等各种场合。



无论是百度的“读心”广告系统,还是营销圈时常提及的“用户标签”。企业主们都致力于跳脱传统营销思维的禁锢,将前沿的大数据关键技术注入营销全链路,全面读懂每一位用户。

 

营销全链路有几大关键,分别为用户和市场洞察、营销战略部署、精准投放执行和营销再循环。这意味着,新型企业营销有别于传统营销的关键在于起始阶段就要充分考虑用户的需求和意愿,全面灌输式营销模式终将会被市场所淘汰。

 

英国《每日邮报》11月28日报道,iPass公司选取了1700名受试者,调查他们使用智能手机的习惯和偏好。结果显示,他们对手机的依赖程度很高。72%的人群上厕所会玩手机,36%的人约会时会玩手机。互联网时代下,人们已无法完全脱离智能手机。人们习惯于在起床后、公交上、地铁里、办公小憩、休闲中使用手机阅读和娱乐,这造就了微信营销独有的先天优势。

 

在企业微信营销所能触达的地方, 用户的搜索行为、浏览行为、交互行为等全被智能后台抓取记录,再通过一整套严密科学的大数据智能技术的分析下,为每一位用户贴上属性标签,并最终呈现出目标用户的精准画像。



用户画像对于企业营销全链路的科学部署极具指导意义。全面的用户画像可以帮企业把这个人“复刻”出来,TA最关注的兴趣话题,TA最渴望了解的解决方案,TA是停留在观望还是已经开始着手联系.......当用户的兴趣爱好和行为轨迹已被全面掌握,为他在合适的时间推送有价值的内容即为营销服务化。没有人会拒绝为他“解决难题”的人,或者企业。

 

读懂用户,找准突破,精准触达。距离一个全新的微信营销模式,你可能只差一个赛诺贝斯。


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